Критерий | Дескриптор | Позиционирование |
Суть | Что это? (Констатация факта) | Чем уникально? (Стратегия и отличие) |
Задача | Быстро объяснить род деятельности | Занять выгодное место в сознании клиента |
Длина | Короткая фраза (2-4 слова) | Развёрнутая концепция, идея |
Пример для кофеен | "Сеть кофеен" | Третье место между домом и работой (Дабл би) |
Аналогия | Ярлык на товаре | Уникальное торговое предложение (УТП) |
Критерий | Дескриптор | Позиционирование |
Суть | Что это? (Констатация факта) | Чем уникально? (Стратегия и отличие) |
Задача | Быстро объяснить род деятельности | Занять выгодное место в сознании клиента |
Длина | Короткая фраза (2-4 слова) | Развёрнутая концепция, идея |
Пример для кофеен | "Сеть кофеен" | Третье место между домом и работой (Дабл би) |
Аналогия | Ярлык на товаре | Уникальное торговое предложение (УТП) |